档期之乱何时了

来源:   2015-10-10 00:21  编辑:  人气:

导读:  档期乱   10月12日,有多达10部影片上映,除《大海啸》脱颖而出,剩下的大多只是“影院一日游”甚至“半日游”就被下片。10月12日这一天也因此被业界称为“黑色星期五”。   出现扎堆上映的状况并不是今年才有的新鲜事,只不过这种档期乱象在今年下半年尤其严重:扎

  档期乱
  10月12日,有多达10部影片上映,除《大海啸》脱颖而出,剩下的大多只是“影院一日游”甚至“半日游”就被下片。10月12日这一天也因此被业界称为“黑色星期五”。
  出现扎堆上映的状况并不是今年才有的新鲜事,只不过这种档期乱象在今年下半年尤其严重:扎堆的不只限于国产片,进口大片也难逃厄运。客观而言,扎堆上映对该档期的整体票房会有一定的提升。但对单部电影而言,则意味着竞争更激烈。不论是8月底的“双侠”同日上映、国庆档的“八片抢滩”,还是10月12日的“黑色星期五”,都验证了这一结论。
  8月27日,《蝙蝠侠前传:黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》同天上映,开创了两部进口大片在内地同日上映的历史。影院经理们刚熬过了冷清的暑期档,听到这一消息后却是喜忧参半。喜的是终于有进口大片来带热影市了,忧的是排片很难办。虽然认为这种“不是饿死,就是撑死”的排片安排有些“坑爹”,但影院经理毫不质疑“双侠”的吸金能力,他们愁的是“双侠”占据了大部分影厅之后,同期的国产片该怎么排?结果,《边境风云》、《都市童话》、《做次有钱人》等上映不超过一周的国产片,在“双侠”的夹击之下只能惨烈下档。
  “双侠”之后,《普罗米修斯》和《敢死队2》紧随其后上映。进口大片如此密集地上映,让国产片片方只能退避三舍。《太极1》、《铜雀台》、《二次曝光》、《危险关系》等5部国产大片被“逼”入国庆档自相残杀。加上突然“空降”的好莱坞大片《环形使者》以及《萨米大冒险》等两部来凑热闹的动画片,今年中秋+国庆的8天长假里,共有8部电影上映,堪称史上最惨烈的国庆档。
  纪录是用来被打破的。国庆过后的10月12日当天,有多达10部影片上映。它们大都是中小成本影片,几乎涵盖了所有的电影类型——无厘头喜剧片《男人如衣服》、爱情片《岁月无声》、励志片《最长的拥抱》、动作片《拳皇》、惊悚片《白昼冷光》、3D片《大海啸之鲨口逃生》……这些影片中只有《大海啸》脱颖而出,剩下的大多数都只进行了“影院一日游”或者“影院半日游”就被挤下银幕。10月12日这一天也因此被业界称为“黑色星期五”。
  这还不算完。由于《谍影重重4》等进口大片将在10月底上映,《太极2》、《寒战》等原定于10月下旬上映的影片集体将档期挪到11月9日前后。可以预见,11月上旬将成为下一个档期扎堆“发作”的时间节点。
  满地伤
  《太极1》投资1.1亿,票房1.3亿,赔4千万。《铜雀台》投资1亿,票房1亿,赔5千万。《危险关系》投资1.2亿,票房7千万,赔7千万……
  8月27日,《蝙蝠侠》与《蜘蛛侠》同天上映,院线经理对“双侠”票房普遍持乐观态度。甚至有人估计,“双侠”票房相加有望达到15亿人民币。事实证明,这只是一个美好的愿望。据广电总局电影局公布的今年前三季度票房数据显示,《蝙蝠侠》的票房为3.37亿,《蜘蛛侠》为3.09亿。高军分析说,“双侠”同日上映互相削弱了票房。对此,美国《洛杉矶时报》撰文指出,这是为了保护国产片而实施的一种举措。《洛杉矶时报》还援引了《中国日报》对电影局副局长张宏森的采访,张宏森表示,“希望通过这种办法,为本土电影带来生存的空间和发展的机会。”
  如果这是一种保护措施,那效果如何呢?仅以国庆档为例,9月初四部进口片集中上映的结果,使得《铜雀台》等国产大片主动让出了9月中旬的档期,转而厮杀于国庆档。而据业内人士发布的数据,国庆档的几部国产大片只有投资3千万、票房1.15亿的《二次曝光》赚了2千万,其余片子都赔钱。“已计算频道、网络及海外销售预估,《太极1》投资1.1亿,票房1.3亿,赔4千万。《铜雀台》投资1亿,票房1亿,赔5千万。《危险关系》投资1.2亿,票房7千万,赔7千万……”另一方面,8片抢滩国庆档,并没有带来总体票房和观影人次的大提升。根据“电影票房贴吧”统计,截至10月6日,国庆前七天票房共计3.7亿元,较去年3.175亿元有16%的增长。但截至5日的观影人次仅920万,竟低于去年同期的958万。这组数据足以说明,档期扎堆让进口片和国产片两败俱伤。
  解压之道
  早排档期
  在北京新影联总经理黄群飞看来,目前的档期乱象是市场不成熟的表现。“现在有些电影的档期老是挪来挪去,院线这边常常这个月还不确定下个月上映的片子。有的影片甚至临上映前几天还在调整档期。这些都是市场不成熟的一种表现。”黄群飞说,在档期方面国产电影可以借鉴美国好莱坞的经验。很多好莱坞商业大片在开拍的时候就确定了档期,片方会按照这个既定周期来制定营销和发行计划,观众也老早就形成一种期待,上映时自然水到渠成。另一方面,大片早早定了档期,小片也能较早地为自己寻找一个合适的档期。10月12日上映的电影《岁月无声》制片方百胜年代文化传播公司董事长王兵就曾无奈地对媒体表示,他们是直到9月20日才看到10月份的排片情况,选哪天上映其实是在碰运气。
  不仅国产大片应早排档期,进口片更应如此。从今年前三季度档期变化和市场表现可以看出,进口片突然空降是造成国产片,尤其是国产中小成本影片扎堆上映的重要原因。
  主动出击
  在这个略显混乱的过程里,单部国产影片应该如何应对?高军负责发行的《二次曝光》是国庆档唯一一部赚钱的国产影片,他对如何应付档期之乱有独到的见解。“我觉得首先一点就是不要追求票房最高,而要追求投入产出比最高。这就要求片方把从控制成本到影片拍摄再到上映的每个环节都做好,还需要在宣传营销上多下工夫,让更多的观众去看这部电影。”在高军眼中,国庆档并不是很适合《二次曝光》这种文艺范儿的国产片上映的档期,只不过当时已经没有什么选择的余地了,只能拼到底。高军介绍,《二次曝光》的宣传营销团队40多人在全国不同的影院“蹲守”了45天,每天的工作包括帮助影院制作并发放电影宣传品、收集观众反映和影片排映场次、及时与影院沟通等,最终换来1.15亿的票房成绩和2千万的盈利。“现在还有很多片方,以为把电影甩给院线就可以不管了,如果票房不好就是院线排片的问题。这种态度很有问题。”总结下来,高军认为国产片应该做到“做好自己、主动出击”。
  现象之惑
  拥挤成常态 黑马难再现
  尽管我国的银幕数每年都以3位数的量级增长,奈何影片数量增长得更快。根据广电总局电影局的数据,2011年全年电影产量为791部,而北京市广电局发布的今年前三季度电影数据显示,仅北京市今年就已经批准电影备案600部,更何况全国?资深发行人高军表示,目前影院全年的容量约为200多部,而上映的影片远远超过这个数,这让档期拥挤、竞争激烈成为市场常态。而进口分账片名额的增加,更是雪上加霜。“前几年是大片定档期,小片找缝隙。现在排队等着上映的影片太多,加上进口片的名额增加了不少,以至于缝隙都变得很拥挤了。”现在无论是国产大片,还是进口分账片,都得在激烈的档期竞争中求生存了,像《英雄》那样能独霸3个月档期的时代已经一去不复返了。另一方面,今年进口片的上映档期定得都比较突然,让国产影片根本来不及做出调整。比如,《环形使者》在国庆节开始后才突然宣布杀入国庆档,让《太极1》、《铜雀台》等几部国产片措手不及。高军分析认为,如果没有《环形使者》的突袭,国庆档几部国产大片有望每部多收20%的票房。
  相较于实力雄厚的国产大片,国产中小成本影片受档期拥挤的影响会更大。高军认为,以后的电影市场肯定是群雄混战,却很难再出现像《疯狂的石头》、《失恋33天》这样的票房黑马。“黑马需要跑道,现在跑道都堵住了,它就算是匹千里马也跑不起来啊!”国产商业大片的制作方通常资金雄厚,并拥有成熟的宣传、发行团队,其导演、演员通常拥有一定的票房号召力。即便在拥挤的档期里,也能获得相对较好的排片场次。而国产中小成本影片通常没有这样的资源。即便本身很优秀,成功也需要一定的运气和足够的上映空间。而日趋拥挤的档期正在扼杀它们的成长空间。
  质量未跟上 劣汰成必然
  国产电影在今年前三季度表现不佳,档期拥挤是一个重要原因,而更根本的原因则是国产片的质量未能随着产量一起提高。不信请看那些“影院一日游”的国产片,又有几部称得上佳作呢?业内人士分析指出,大批质量不过关的国产片扎堆上映,跟前几年的大量热钱涌入有关系。
  由于电影行业在近几年成绩亮眼,大批“煤老板”拿着票子开影视公司投资电影。所谓“煤老板”,指代一切纯粹以赚钱为目的投资制作电影的外行人。他们通常不懂电影,对电影行业的运作规律也一知半解,因此投资的方向也比较盲目。本来电影就是一个示范性作用很强的行业。古装片赚钱了,大家就一窝蜂拍古装片;喜剧片赚钱了,大家又都一窝蜂拍喜剧……即便是专业的电影制作人也容易被这种行业间歇性发作的“一窝蜂”影响,比如现在国产片都在跟风3D。但专业的电影公司在每个环节都有相对专业的人员操作,即便跟风也会尽量保证电影的品质。相比之下,跟风的“煤老板”未必有这样的心思和资源。他们炮制出一批质量粗糙的跟风之作,大大影响了观众对国产电影的信心,自然也不会赢得票房。“煤老板”赚快钱失败,就会退出电影市场。据不完全统计,截至今年10月初全国已经有近千家影视公司关闭,大多数都是这几年才进入电影行业的民营小公司,而相对应的又有四五百家新的影视公司开张。业内人士把这种现象看作是“优胜劣汰的市场洗牌过程”。“从今年的情况来看,优胜还不明显,劣汰已经是摆在眼前的事实了。市场会把一些质量不好的影片淘汰出去,也会把一批不专业的不理智的电影投资人驱逐出局,从长远来看反而是件好事。但这个洗牌不是一朝一夕能完成的,至少需要两年的周期。”
  晨报记者 杨莲洁
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